某啤酒冬季促銷策劃方案分析(ppt 23頁)

某啤酒冬季促銷策劃方案分析目錄：
一、增加銷量，提高消費者飲用率
二、改善消費者心目中的品牌形象

某啤酒冬季促銷策劃方案分析內容提要：
抽獎遊戲玩法
在大屏幕上會出現巨型的老虎機，隻要消費者發送短信到指定的號碼，就可以啟動該老虎機進行搖獎，電腦根據設定的中獎比例開獎（目前支持7個不同的中獎級別，可分別配置不同的獎品和中獎率）開獎。如果中獎了，手機號會在屏幕上提示出來。中獎者會自動獲得短信通知，告訴他們領取獎品的地方。整個搖獎過程充滿了逗趣的動畫和刺激的音像，是一個集光，電，聲於一體的抽獎係統。既能完成抽獎功能，又能製造現場的氣氛，吸引大量的好奇人群來觀看。
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猜波遊戲玩法
消費者通過發短信到指定號碼，可以獲得積分。在固定的時間，係統會發送要競猜的對陣給參加者，參加者需要“投注”（用自己的積分代替）到指定的結果組合中。比賽結束後，猜中者可以贏取猜錯者的分數。多投入，贏取的分數就越多。分數累計到一定程度就可以兌獎。同時，還包括賽果通知，比賽貼士，賠率查詢等功能。整個過程和“足彩”類似，但是競猜的場次和數量會不同，獎勵規則也不同。
……

在活動過程中，為了加深消費者對某啤酒的了解和增加某啤酒知名度，某可以在以下途徑加以利用，從而增加某品牌爆光率：
娛樂場所（酒吧、夜總會等）的牆體廣告宣傳（有一些酒吧或夜總會會利
用會所內的一些牆體和啤酒商合作進行廣告宣傳，商家收取部份費用）；
娛樂場所用品的廣告宣傳（啤酒杯、煙灰盅、開瓶器、座椅、堆頭等）
在娛樂場所、餐飲場所內增加促銷物（吊旗、海報、POP）
為了促進促銷活動的有效進行，我們建議增加部份的廣告宣傳，增加某啤酒爆光率：
促銷活動的報紙廣告
戶外品牌形象廣告（在珠江兩岸或其他一些大型戶外廣告牌進行廣告宣傳）。

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