某洗發水市場廣告媒體策劃(ppt 28頁)

某洗發水市場廣告媒體策劃目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1.基本策略
2.分類媒體投放策略
四、 排期與效果預估

某洗發水市場廣告媒體策劃內容提要：
電視對索芙特洗發水的目標群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告；
電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；
《華商報》的閱讀率最高，其次為《西安晚報》，閱讀版麵偏好新聞、娛樂等；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
以上為有針對地選擇和組合媒體的一個依據。
……

我們應用一係列媒介作業模型進行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基於：
中國市場與媒體研究（CMMS）軟件
央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消費行為與生活形態年鑒
陝西省城調隊監測數據
以及麥道公司：
立足西安以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究
糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗
汲取境外最新媒介作業理論
……

報紙版麵從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：
強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞
半強製性閱讀版麵，社區新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道
選擇性閱讀版麵，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載
基於編輯環境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇：
半強製性閱讀版麵，娛樂新聞、社區新聞、都市新聞等目標群體偏好的版麵
選擇性閱讀版麵，都市閑情、美容扮靚等。

..............................