某啤酒品牌營銷策劃方案分析(doc 7頁)

某啤酒品牌營銷策劃方案分析內容提要：
沒有過硬的產品質量，品牌的推廣效應終究隻能是曇花一現。某公司對“茉莉花”品牌啤酒提出了“精品精做”的質量方針，從投料開始就注定了其為中高檔啤酒的身份。“茉莉花”啤酒采用在精製的7.8度酒液中添加“茉莉花”芳香油的方法特製，飲後倍感淡爽，淡淡的茉莉花香使人心曠神怡。同時，為保護好“茉莉花”這一品牌，某公司向國家專利局申請了“茉莉花”啤酒工藝發明專利，其研製出的特有配方接受國家專利保護。
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某公司在推廣“茉莉花”品牌啤酒的過程中，采用了全新的動作方式。首先，向特定市場、特定經銷商投放。茉莉花啤酒實行向經銷商收取押金，憑開票證開票的方法，並加大市場管理力度，對違背遊戲規則的經銷商毫不留情地給予沒收押金、停止開票的處罰。“不求一時擁有，但願天長地久”，最大限度地保證“茉莉花”品牌的持久生命力，從而有效地調控了市場，穩定了市場價格。也使經銷商經營觀念為之大改，基本上杜絕了以前普遍存在的“貼年終返利，貼運費補貼退瓶差價”的倒價現象。
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走進新世紀，健康、綠色、環保等成為現代消費者講究的時尚，啤酒也不例外，在健康概念的影響下，消費者飲用啤酒不但希望感官精神痛快，而且還希望喝出個健康和品味，某公司將“茉莉花”啤酒申請了綠色食品認證，獲得了“綠色食品”標誌。“打好“綠色牌”就是要鮮明地亮出企業的個性，增加產品訴求點，提高企業產品在市場上的知名度，滿足消費者對健康和品味的追求。同時，大力向消費者傳達“新鮮的才是健康的，健康的必須是新鮮的”消費理念，使廣大消費者能夠對“茉莉花”啤酒進一步產生品牌聯想。

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