現代企業戰略管理與營銷策略(ppt 78頁)

現代企業戰略管理與營銷策略目錄：
第一講 新利体育取现 管理結構與企
第二講 營銷策略選擇之一市場調研
第三講 營銷策略選擇之二消費者市場及組織者市場分析
第四講 營銷策略選擇之三目標市場選擇與市場定位策略
第五講 營銷策略選擇之四品牌與促銷策略

現代企業戰略管理與營銷策略內容提要：
現代企業戰略管理：
從物資短缺向物資過剩轉型
從本土經濟向國際化經濟轉型
從粗放型經營向精約化經營轉型
從貼牌生產向自主型產權與品牌經營轉型
從人力成本向人力資本轉型
從遊擊隊向正規軍轉型
從製度管理向文化管理轉型
從單一競爭向竟合聯盟戰略轉型
……

市場調研的時機：
尋求新的市場機會
尋求某個問題產生的原因
對營銷決策的檢測與評價
對未來市場的預測
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文化因素：
文化。它是人類欲望與行為最基本的決定因素，它是人們在成長過程中從家庭、學校和其他“機構”的社會化過程中學到的基本的一套價值、知覺、偏好和行為的整體觀念。
亞文化。亞文化群體包含：民族群體、種族群體、宗教群體和地理區域群體。
社會階層。人們依照社會所得、教育程度、財富、身份地位、職業、價值觀等變數，將社會中同質性比較高的群體依層次從上而下排列，即形成社會階層。

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