專業媒體策劃實務(ppt 41頁)

專業媒體策劃實務目錄：
1、媒介企劃流程
2、媒介計劃內容
3、媒介企劃流程
4、市場環境分析舉例
5、我們為什麼在這個地方？
6、線上媒介回顧
7、消費者洞察：態度 & 觀念

專業媒體策劃實務內容提要：
媒介計劃內容：
目標 / 策略 / 戰術
品牌架構 / 品牌優先次序
市場排序
季節性策略 / 廣告模式
傳播組合 (主流媒體 & 其他非主流媒體)
信息控製
媒介投放量
電視頻道組合 (中央台和地方台的配合）
電視和平麵媒體的配合
廣告版本使用策略 / 版本管理
……

媒介企劃流程：
我們在哪兒？
我們為什麼在這個地方？
我們可能到達什麼地方？
我們如何去到那個地方？
我們是否正在接近那個地方？
……

市場環境分析：
行業分析
品類/品牌分析
品牌/主要競爭品牌分析
市場份額，定位，品牌認知度和偏好度，銷售渠道，價格策略。
使用者和非使用者
產品使用分析
用量 & 使用頻率
地區性差別

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