網絡營銷案例分析報告(ppt 20頁)

網絡營銷案例分析報告目錄：
一、Amazon簡介
二、Amazon網絡營銷特點
三、Bertelsmann簡介
四、Bertelsmann網絡營銷特點

網絡營銷案例分析報告內容提要：
亞馬遜是典型的網上“虛擬書店”，書店所有庫存就是存放在所屬經銷中心的200多種約20萬冊的本公司最暢銷圖書，其它的圖書都是在接到讀者訂單後才向出版商購買，基本沒有庫存壓力和資金積壓。並通過強大的配送體係在短時間內將書送到讀者手中。他們的目標是“經銷全世界所出版的每一種圖書”。
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亞馬遜書局計劃按頁出售書籍的內容，先提供這些書的節選或章節,然後由顧客去購買。由於亞馬遜書局的這種名為“Amazon Pages”服務仍在籌劃當中，因此現在尚不清楚最終的方式是怎樣的。不過該公司表示每頁可能賣幾美分，而且隻限於線上銷售的電子內容。這的確是個新奇的創意，盡管難以想像會有人購買一部偉大著作的片斷。
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不過，按頁或章節購買對某些書籍的確是可行的，諸如旅遊指南、菜譜、自助書、課本、各種交易策略手冊、房屋裝飾以及介紹撲克玩法等方麵的書籍。問題是：這種按頁或按章的銷售方式能夠擴大圖書市場的規模嗎？蘋果iTunes音樂商店的這種銷售模式也隻是對蘋果自己硬體的銷售貢獻比較大，對唱片行業並沒什麼促進作用。

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