營銷調研案例分析報告(ppt 21頁)

營銷調研案例分析報告目錄：
（一）案例背景
（二）案例分析
（三）評價結論

營銷調研案例分析報告內容提要：
TDA公司業務
設計製作戶外廣告;2、代理銷售車體廣告位；
“TDA車體廣告有效性研究”提出的背景
公司缺乏車體廣告有效性的數據性支持；
“TDA車體廣告有效性研究”的目標
使車體廣告的效果量化，可用數據、圖表描述(由AMR公司完成)
……

“TDA車體廣告有效性研究”的介紹
研究方法
研究過程
研究結論
研究方法“前後對照組法”在運用時的關鍵點
“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題
用關鍵點來衡量這次研究在運用”前後對照組法”時存在的問題
研究過程中的其他問題。（抽樣樣本的問題等）
……

前後對照組設計方案的核心:
通過對照組消除額外變量的影響
前後對照組成敗的關鍵在於：
實驗組和對照組與測試相關的特性相同;
對實驗組施加自變量影響前，測試初始數據相同;
實驗組和對照組的實驗條件除自變量外完全相同。

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