中國營銷大變局講義(ppt 25頁)

中國營銷大變局講義目錄：
一、環境篇
二、戰略篇
三、策略篇

中國營銷大變局講義內容提要：
在經曆過艱苦的談判後，中國以發展中國家的身份加入了世貿組織。從入世的那一刻起，中國就開始進入一種新的遊戲規則之中。中國正在積極清理一切與世貿規則不相符的法律法規，加快市場開放步伐，加大行政審批製度改革力度，著力營造一個穩健的可預見的法律環境。
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以前國人跟外麵接觸，談得最多的是“中國特色”。在加入WTO的大背景下，這個詞悄然變成了“國際規則”。中國人正在調整自己，而不是讓市場調整來適應自己。
盡管如此，一個不容回避的事實是，中國市場仍處於轉型市場的複雜環境中，仍然存在規模大、差異也大的問題。從一個文件的簽署（WTO）到最後的實施再到商業環境的真正成熟，將是一個漫長的過程。從某年郵政總局“64號文”的風波中，可以看出中國市場特色遠不是想象的那樣簡單。
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加入WTO使中國由自主開放轉變為契約開放。對於那些原本由國有資本掌握、長期坐享豐厚壟斷利潤的行業來說，好日子將不再長久。一個非特權競爭環境的隱現，讓一位跨國公司的資深總裁曾對國企命運做出“3個1/3”的論斷：1/3已被淘汰；1/3可能下降；1/3可能上升。為國有資本的出路，中國的領導人設計了種種複雜的操作路徑。但國有資本能否完全轉化為推動社會進步和市場發育的積極力量，這始終是一個難解的命題。

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