DHC的整合營銷案例分析報告(doc 5頁)

DHC的整合營銷案例分析報告內容提要：
一個消費者平均一個月與8個人就品牌進行交流。其中有17的消費者每月的品牌交流達到10個人以上。
女人比男人交流的多，但是男人在交流中更有影響力。
31的被采訪對象肯定他們的朋友會購買自己推薦的產品。
26的被采訪對象會說服朋友不要買某品牌的產品。
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一次良好的品牌體驗(或一次糟糕的品牌體驗)比正麵或負麵的品牌形象要強有力的多。
絕大多數的品牌交流都是麵對麵的，90是通過交談。
互聯網是消費者學習的最重要的渠道，在新品牌和新產品方麵，互聯網的重要性第一次排在電視廣告前麵。
互聯網依然是當人們選擇購買一個品牌產品時的最有效媒介。
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網絡病毒營銷
互聯網是消費者學習的最重要的渠道，在新品牌和新產品方麵，互聯網的重要性第一次排在電視廣告前麵。
DHC采用廣告聯盟的方式，將廣告遍布大大小小的網站，因為采用試用的策略，廣告的點擊率也是比較高，因為采用了大麵積的網絡營銷，其綜合營銷成本也相對降低，並且營銷效果和規模要遠勝於傳統媒體。

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