金六福及福星酒廣告策劃手記講義(doc 13頁)

金六福及福星酒廣告策劃手記講義內容提要：
“你說我們要不要讚助２８屆奧運會？"金六福酒業有限公司老總吳向東先生在電話裏舉棋不定。他的擔心是有理由的。在此之前曾經有一個酒品牌已經定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，於是脫口而出：“這不用擔心。大的火焰可以撲滅小的火焰。"
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７月１３日北京申奧成功！金六福作為“中國奧運唯一慶功酒"這一讚助的價值頓時放得更大。夜裏我看完電視打電話給吳向東：“你真是個大福星，運氣這麼好！”吳向東自然是開心得很，正舉辦慶祝活動呢，電話裏都聽得見他那邊的熱鬧。他說：“謝謝你那句話。不是那句話我還不一定能定。你也是一個大福星。”突然他又說：“我們就有一個副品牌叫福星，一直沒有推。幹脆你們策劃策劃，我們馬上推出來。”得，又忙開了！
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品牌的打造關鍵是品牌主題的設計，一個品牌沒有明確的主題，那麼品牌形象就會模糊不清晰，廣告傳播效果也會大打折扣，品牌資產的積累將成為更大的問題。福星酒天生與好運關聯。一係列的定位、市場策略、品牌形象......等工作之後，品牌口號自然而然地就呈現出來：“喝福星酒，運氣就是這麼好！”而且和主品牌金六福的定位——“中國人的福酒”一脈相承。

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