健力寶公關策劃方案分析報告(ppt 49頁)

健力寶公關策劃方案分析報告目錄：
一、輿論環境
二、問題研究
三、公關目標
四、策劃思路
五、媒介策略
六、實施步驟
七、危機防範
八、效果預估

健力寶公關策劃方案分析報告內容提要：
在頻繁的對健力寶資本背景的猜疑之後,媒體對健力寶資本的熱度已經大大下降.一個傾向性的觀點是:關注健力寶未來產業戰略的發展和市場表現比簡單的對其資本的猜測更有意義.
根據主流媒體的反饋意見顯示, 自從健力寶推出爆果汽取得轟動效應之後, 主流媒體對健力寶的關注已經轉移到其市場表現中.爆果汽無疑正是媒體風向標發生變化的一個轉折點.
隨之而來的是，如果健力寶能給出一份不錯的成績單,並在市場上繼續有出色的表現時,媒體將對健力寶表示支持,以形成對健力寶有利的輿論氛圍.
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中國企業的“第5季陷阱”
觀點一: 新的營銷時期，品牌的形象性作用讓位於識別。識別明確的品牌，會贏得最多的目標顧客，人們自然會在此基礎上為其附加感性形象和個性價值。類似“第五季”以同一品牌推出多樣化產品，會使品牌的指代性模糊，失去品牌最重要的識別作用，不能帶來最多的人群購買，從而也就不會被賦予有影響力的品牌形象。
觀點二:獲取領導地位，有利於品牌成為類別產品的代表，發揮識別作用，是企業新發展的起點。而此時的健力寶又繼續多元化延伸，以至喪失企業的最佳成長機會。
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分析問題：本次傳播定位
利用事件不失時機的進行公關，這個思路非常正確。
但如果單就這個事件炒作，其結果隻會是一些區域性的媒體表示一定的關注,而主流媒體的關注指數卻很低！
然而，這並不意味著健力寶就沒有在主流媒體上進行大規模傳播的可能性。
由於健力寶此前已經很長一段時間沒有在媒體上大規模亮相, 因此健力寶這次的出現將帶給媒體一些新鮮的元素.更為重要的是, 如果健力寶此次亮相能夠交出一份漂亮的成績單,並對健力寶未來的產業戰略向媒體做一次清晰的展望,則會對媒體構成很大的吸引力.如果再經過公關的正麵導向,將會形成對健力寶極為有利的輿論氛圍,並自然粉碎目前對健力寶的種種揣測和流言.

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