某公司公關推廣方案研討(ppt 66頁)

某公司公關推廣方案研討目錄：
一、市場背景狀況
二、目標消費群分析
三、問題點和機會點
四、活動目的和原則
五、活動概念
六、活動策略
七、活動方案架構
八、活動說明
九、媒介策略
十、時間進程表

某公司公關推廣方案研討內容提要：
活動原則
符合四方麵(品牌,消費者,媒介,政府)利益點.
結合二級城市不同地區的商業目標和銷售目標.
盡量結合利用在各地區的國家及地區慶典活動.
……

活動成功的三個重要因素
突破口：二級城市目標消費者的興趣點
釘子：某公關推廣活動的概念和內容
錘子：溝通策略使目標消費者參與行動
……

溝通前
活動如何讓消費者相信，本品牌所提供的內容能否符合
他們的需要和內心渴望？
品牌本身的理由：高品質的畫麵和隨時在你身邊的KEX店
參與上的支持點：讓家庭過一個歡樂節日
溝通的支持點：新奇、歡樂、有所得、雙向溝通。

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