九牧王年度品牌策略與廣告計劃研討會(ppt 41頁)

九牧王年度品牌策略與廣告計劃研討會目錄；
一、我們現在在哪裏 (品牌現狀)
二、現有消費群體特征
三、我們要到哪裏去 (品牌目標)
四、先看看競爭對手
五、回過頭來看看我們如何到達
六、三重涵義涵蓋所有活動
七、溢彩工程意義
八、媒體計劃——戶外廣告
九、媒體計劃——品牌特刊
十、媒體計劃——電視廣告
十一、媒體計劃——九牧王男士經典劇場

九牧王年度品牌策略與廣告計劃研討會內容提要：
誰才是我們的競爭對手
盡管現階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌,但我們認為應采取"以攻為守"的競爭策略,向目標層次的品牌(杉杉,雅戈爾等)發起挑戰,以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離.
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溢彩工程意義
一,全麵造勢
琢玉工程的實施,使九牧王這一品牌由一塊未經雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉,開始折射出七色的彩光."溢彩工程"正是承接琢玉工程的良好反響,以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業,一線品牌,係列產品進行全麵造勢.
二,貼近消費者
九牧王的成功離不開消費者的合力支持."溢彩工程"的實施,也是九牧王繼續回報消費者,分享絢麗光彩,一起出彩的重大舉措.
三,為新產品上市的整合傳播作鋪墊
爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王開發新產品,在新世紀全麵提速,進入快車道的源動力.通過"溢彩工程"的整合宣傳,將著力傳遞出九牧王獨特的生產工藝在係列產品中同樣"精彩"的品質概念.
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深度提升“JOEONE”為核心商標的主品牌知名度,美譽度,深化與消費者的親和關係
SP活動:
買即送吉列剃須套裝主要在二級市場舉行,作為總部對專賣店的支持與上海吉列公司聯係,定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝(含手動剃須刀,刀片和小瓶剃須泡)專賣店可在開業期間作為促銷贈品亦可作為淡季促銷的禮品利用"品牌比附"策略,以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次。

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