形成媒介策略的基本方案分析(ppt 76頁)

形成媒介策略的基本方案分析目錄：
一、了解客戶的業務
二、了解其競爭對手的廣告活動
三、了解並確立目標受眾
四、進行市場重要性排序及預算分配
五、確立媒介組合策略
六、設定媒介比重

形成媒介策略的基本方案分析內容提要：
了解競爭對手廣告活動情況
沒有一個理想的公式化的分析報告
你必須自已動腦，結合你的客戶的實際情況進行深入的分析
沒有一個客戶喜歡看一大疊文件、一大堆原始數據、一大串數字。
他們要看的是：
你的深入觀察
給他們的啟迪
簡明的結論
……

目標受眾分析
對目標受眾的描述
物理數據方麵：
年齡、性別、受教育程度、職業等。
例：20 - 35歲的女性，受高等教育，白領
心理數據方麵：
心理特征、時代特征、心態等
例：職業女性，不滿足於做家庭主婦，追求時尚，肯花錢。
生活方式方麵：
興趣、愛好、社會活動等。
例：每周去一次健身房，周末去大型超市購物
……

Brand Development Index-品牌發展指數BDI 是一個有效的計算方法，結合一個區域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當地的品牌發展狀況。
是由該品牌在當地的銷售%與當地人口%相除得到的一個指數。
任何市場的指數超過100，則表示該市場發展良好。

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