某空調廣告傳播策略建議書(ppt 59頁)

某空調廣告傳播策略建議書目錄：
一、空調產品的市場需求特征分析
二、競爭品牌的公眾認知與偏好分析
三、某品牌推廣的總體策略要點

某空調廣告傳播策略建議書內容提要：
總體判斷：消費差異化、兩極化傾向
進入新世紀，以彩電、冰箱為代表的中國家電業，未來一段時期的總體走勢：
品牌較量將替代以價格戰為特征的較為低級的競爭方式；
技術升級將衝擊帶有濃厚傳統色彩的“概念”營銷；
消費者在購物過程將越來越多地看重產品和品牌本身所蘊含的服務理念；
中國本地家電企業與跨國品牌之間的並購、重組現象還將繼續；
各品牌在技術含量和價格方麵的兩極化傾向將更加明顯。
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中國的空調消費市場多元化、多層次化的特點。
在中國消費大眾的家電購物清單中，與彩電、冰箱相比，空調消費的排序相對居後。
因此空調消費的市場發育與遞進，相對上述彩電、冰箱行業，在空調的市場競爭中，技術含量和價格方麵的兩極化傾向、消費差異化特征更為複雜一些。
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家庭對空調購買的意願，各城市差距較大
分析發現，首次購買意願的家庭比重與各城市的空調擁有率高低呈現反向趨勢。
顯然今後一兩年內，源於各城市家庭的首次購買所產生的市場機會差別很大。
如上海家庭中，八成以上的家庭目前已經安裝了空調，因此相對來說，上海家庭首次購買意願的家庭比重比東北（大連、沈陽）和西南（成都）地區明顯低。

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