新利体育取现 與廣告策劃培訓方案(ppt 100頁)

新利体育取现 與廣告策劃培訓方案目錄：
一、企業經營
二、策略之意涵
三、市場區隔與產品定位
四、廣告管理
五、促銷活動總論

新利体育取现 與廣告策劃培訓方案內容提要：
策略形態 Strategic Posture
產品線之廣度、深度與特色
目標市場之區隔與選擇
垂直整合之程度
經濟規模
地理涵蓋範圍
競爭優勢
……

定位之重要
它是一個品牌未來發展以及行銷計畫的根本藍圖.
它先行於所有的廣告、文案、媒體、包裝等策略.
它點出品牌生存的源由.
一旦建立後,切勿隨意更動.
它界定一個品牌將以何種方式與它牌競爭.
……

確認競爭領域之對象
首先回答這個問題: 此產品將會「取代」誰?
消費者通常會把一新產品類推到現有的市場結構中而不會重新創造一新的市場.
了解市場結構的重要工具:
重複以及換購行為.
消費者是以認知和使用方式來將產品分類.
最大的機會是重新建構市場.

..............................