某花園廣告推廣策劃提案分析(ppt 51頁)

某花園廣告推廣策劃提案分析目錄：
一、前言
二、“某園”的發展現狀
三、樓市概況
四、我們的品牌現狀
五、我們應往何處去？
六、我們的解決之道
七、建立怎樣的品牌形象？
八、新的品牌形象
九、品牌形象宣傳策略
十、某園品牌廣告策略
十一、..............

某花園廣告推廣策劃提案分析內容提要：
新的品牌形象
對於現代的中上收入(成功)人士,“某園”是貴族式的享受型至尊府邸，(入住某園)是懂得享受人生價值的象征，它代表著成功、財富和實力，因為他是(唯一)能提供多元化五星級服務到家和采用五星級酒店物業管理模式的大規模及配套完善的現代生活社區。
……

某園品牌廣告策略
提升品牌在中青年消費群的喜好度，增加時尚感和親和力；
擺脫過往某園是早期先富的成功人士豪華渡假別墅形象；
采用常規廣告與公關、軟新聞等全方位整合傳播，從各個側麵、不同角度來樹立新的總品牌形象；
通過品牌附加值為華南某園的上市發售奠定基石；
形象廣告與產品促銷廣告的交替投放，進一步豐富品牌形象的內涵，從而促進碧各個樓盤銷售。
……

市場概況
日漸成熟的，集商業、娛樂、生活為一體的天河區，與老城區相比，具以下特征：
向東發展的概念，使該區潛在購房者(42％)比例最高，其中大部分是年輕的，高學曆，高收入人士；
本區文教氣息濃厚，華南地區高等學府集結地，吸引了為子女入讀名校的購房者；
彙聚現代建築、大型體育中心及最好的跑馬場；
中外官商高層人士往來較頻繁的區域；
與上述優勢極不協調的是該區未有五星級的酒店；
大規模發展令該區的居住品質等因素日益惡化。

..............................