網絡廣告實務培訓教材(ppt 194頁)

網絡廣告實務培訓教材目錄：
1、網絡廣告概述
2、網絡廣告調查與策劃
3、網絡廣告創意與製作
4、網絡廣告發布與促銷
5、網絡廣告預算
6、網絡廣告效果測評
7、網絡廣告監督管理和法律規範
8、附錄��

網絡廣告實務培訓教材內容提要：
網絡廣告(Web Ad)是一種新興的廣告形式。網絡廣告是確定的廣告主以付費方式運用互連網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。網絡廣告建立在計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術之上，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告Banner Advertising）等及鏈接，並登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（Email）給目標消費者發送信息等等，其目的在於影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。��
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網站自身就是網絡廣告的一種形式。很多企業建立自己的網站的直接目的其實就是宣傳企業及其產品或者告知能夠提供哪些服務。但是，隨著商業網站的增多，僅僅建立網站是遠遠不夠的。對大多數網站而言，消費者不知道它們的網址，更談不上主動訪問這些網站。有些網站隻是有一些簡單的網頁提供一些有限的信息，不能實時提供具有深度的企業有關信息。對於大多數企業而言，比較複雜的所謂酷網也因為開銷太大而根本無法建立，隻有少數企業能夠為之。
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聊天室已經成為很多網民喜愛去的一個地方。因而很多網站在聊天室推出廣告。去聊天室的網民常被認為是有充分的時間的人，會有時間點擊他們感興趣的標語式廣告。即使聊天者不願點擊廣告而使自己脫離討論，因為他們在聊天室呆的時間比較長的緣故，標語式廣告也會受到相當多的關注而收到較好的效果。

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