現代網絡廣告分析報告(ppt 108頁)

現代網絡廣告分析報告目錄：
一、網絡廣告與傳統廣告之比較
二、網絡廣告的形式
三、網絡廣告效果測定
四、網絡廣告策劃
五、網絡廣告行業研究

現代網絡廣告分析報告內容提要：
管理從無序狀態趨於有序狀態，就是說管理更加規範化，這有兩方麵的因素來推動：首先是國家對網絡廣告管理的重視，比如說國家工商局剛剛頒布了一些試行的規範和要求，從中也可以看得出政府對網絡廣告經營的重視。另外，網站本身也需要把網絡廣告管理規範化和完善化，在創業的階段，網絡的人員素質、管理經驗都存在一些薄弱的環節，而現在網絡公司逐漸走向成熟了。
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發展我國網絡廣告業的路徑選擇
當前我國的網絡廣告還正處於起步階段，麵臨著許多困難，外部條件與內部條件都需要進一步成熟。外部條件有國際互聯網絡的建設（穩定性、傳輸速度等）需要加強；公眾對互聯網絡的熟悉、技術掌握程度與電腦的普及程度都有待提高；公眾上網所需費用還未到普遍接受的程度等等。內部條件則有網絡廣告的管理法規尚未完善；網絡廣告製作、維護公司整體素質不一、水準良莠不齊等。
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完善網絡廣告業的監管體係：
隨著國際互聯網絡的快速發展，內地從事互聯網業務的企業越來越多，截至去年底，全國共有網站約一萬五千餘家，利用互聯網提供信息服務和發布廣告已成為網絡公司的主要業務。
但是，目前互聯網廣告中存在著許多問題。有些網站發布了虛假廣告，欺騙了消費者；有的網站發布了法律、法規禁止或限製發布的商品或服務的廣告；有些特殊商品廣告發布前未經有關部門審查，內容存在著嚴重的問題；一些網站在廣告經營中存在著不正當競爭行為等等，都製約了互聯網廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發展。

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