怎樣倍增廣告效果(ppt 49頁)

怎樣倍增廣告效果目錄：
1、媒介策略與傳播效果-實例分析
2、如何獲得最佳媒介效果
3、媒介質與量的分析評估
4、市場的排序和選擇

怎樣倍增廣告效果內容提要：
傳統媒介角色與傳播效果評估：
傳統的媒介計劃和購買在考核其效果上主要是看是否買得便宜——低CPRP/低價格。
也就是說，要用最低的預算買夠既定的GRP，或在既定的預算內買最多的GRP。
但GRP隻是GRP，同樣的GRP在廣告效果上可能有很大的不同。
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改進後的新策略：
沒有時間來修改廣告創意。
唯一的方法是進行產品演示來消除消費者對電動剃須刀的誤解。
安排40天的高密度產品演示。
配合以新媒介策略：用報紙首頁廣告來傳遞演示的訊息，並列出演示點的詳細地址。
所有媒介都集中投放在從周五晚上到周日早上的時間。
此間電視廣告的投放比重改為40%/4+Reach。
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媒介策略可改進的空間：
市場選擇與排序
目標觀眾群的定位
媒介比重的確定
媒介排期
媒介的評估與選擇
媒介購買

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