怎樣做媒介計劃專業知識培訓(ppt 45頁)

怎樣做媒介計劃專業知識培訓目錄：
Ⅰ、媒介的重要性
Ⅱ、媒介計劃必備知識
Ⅲ、如何製定媒介計劃

怎樣做媒介計劃專業知識培訓內容提要：
收視率/收視點（Rating/RatingPoint)
收看某電視節目的個人或家庭占總人口或家庭數的比率。
計算方式為收看該電視節目的人數或家庭數除以總人口或家庭數。
總收視點（GRP/GrossRatingPoint)
媒體傳送量的計量單位之一，
為在一定期間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以
平均接觸頻率
……

如何運用GRP：
評估電視媒體的價錢差距
每收視點成本=總費用/收視點
計算到達率/接觸頻率
評估電視播出的累積量
……

行銷計劃提供媒體作業的重要資訊包括：
媒體運用的目標是擴大即有市場，亦或拓展新市場；
主要競爭品牌和企圖對競爭者達成什麼目的；
核心消費者的定義與可能的潛在消費族群；
期望廣告解決或達成的行銷問題，行銷的長期目標與短期目標；
行銷活動的規劃，包括新商品上市、SP活動、新包裝等。
所需媒體支援的優先順序：
對各行銷活動的初步預算安排；
商品銷貨進度，媒體應如何跟進；
調研回饋可提供計劃修正的機會。

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