廣告媒體專業培訓教材(ppt 159頁)

廣告媒體專業培訓教材目錄：
第一章：廣告媒體產業分析
第二章：廣告作業流程
第三章：廣告媒體企劃與購買
第四章：媒體數據應用
第五章：目標與策略
第六章：媒體排期技巧
第七章：專業媒體行銷個案分析
第八章：成功廣告媒體銷售技巧
第九章：成功與團隊

廣告媒體專業培訓教材內容提要：
現代廣告業的發展
最早的全球性廣告公司可能是“智威湯遜”（J.W.T.)號稱“百年老店”
七十年代以前廣告公司都是地方性
七十年代以後由於國際品牌的出現，國際性廣告公司開始在世界各地紛設分公司
八十年代可謂是國際性廣告公司的大比拚年代，其中以盛世最盛（Saatchi&Saatchi)，某年全球最大廣告集團
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創意部
1）基於客戶及客戶服務部的簡報說明發展創意
2）負責監督各項的創意概念執行

製作部（設計部）
1）協同外麵的製作單位，製作平麵廣告、說明書等
2）協同外麵的製作單位，製作電視廣告片
3）協同外麵的製作單位，製作收音機廣播廣告
媒體部
1）與客戶及客戶服務部共同發展媒體簡報
2）發展出階段的媒體計劃—在何時？以何種價格？使用何種媒體？
3）談判最好的媒體價格，媒體購買
4）在廣告活動期監督投放計劃
5）提供廣告活動媒體投放後的效果評估報告
6）季度提供競爭者分析研究
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策略
一切從消費者的洞察開始
針對品牌、市場目標、及廣告目標；製定出相配合的媒體策略
利用消費者調研資料；找出接觸他們的最佳機會點：
--CMMS-提供20個城市深入的消費習慣及生活形態資料
--CNRS-提供30個城市廣泛的媒體習慣及生活形態資料
協助監督及完成既定策略
媒體組合
渠道適當溝通才會有效
五個考慮點：
策略性——與品牌定位是否相配合？
受眾習慣——媒體是否配合受眾特點？
產品特點——媒體是否配合產品特點？
訊息內容——媒體能否有效傳達廣告訊息？
媒體特性——此媒體的特征為何?

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