廣告文案寫作方法分析報告(ppt 90頁)

廣告文案寫作方法分析報告目錄：
一、廣告信息的形成
二、廣告信息形成的過程
三、創意簡報
四、總體策略
五、核心概念
六、承諾
七、利益點
八、差異
九、平麵成品廣告
十、電視成品廣告
十一、................

廣告文案寫作方法分析報告內容提要：
廣告信息形成的過程
雖然創意需要文學和藝術技巧，但創意的發展過程仍是一商業過程，需要職業水平和專業知識，並在控製下分階段進行。主要的因素和階段包括：製訂簡報、製訂創意策略、發展概念、執行、製作成品廣告。
總體策略
簡報寫明了目標。最重要的問題是：要宣傳什麼？創意策略指出了傳播的主要特征，信息所傳達的是什麼，為了傳達這些信息應該使用或強調產品的什麼成分或特點。
產品或服務的哪些方麵會使它從競爭中區隔出來並使它顯得特別？
什麼樣的品質最能滿足顧客的需求？
產品或服務的什麼方麵最引人注意？
其最主要利益點在哪裏？
什麼是產品或服務的賣點？
……

核心概念
概念的提出必須從顧的角度出發。高層次的創造力隻能從對顧客的更好的理解中獲得，必須從顧客的角度來考慮問題。商業宣傳活動必須以顧客為核心，來源於顧客的認識、感覺和需求，並使用顧客的語言來表述。
真實可行的概念必須回答以下問題：
它是否傳達一個要點？這個要點是什麼？
它是否清楚的傳達了這個要點？
它對產品的承諾是什麼？
這個承諾對觀眾而言有意義嗎？
承諾
創意概念的核心是一種供給、許諾或是該產品或服務會為顧客帶來些什麼樣的建議。一個廣告必須給顧客一個購買的理由。這可以通過兩種形式來表達：
用直接、公開、實際‘事實性的方式。
用間接、隱含、富有情感的方式。
……

信息傳達注意事項
平衡：插圖、文字等元素
簡潔：雖然廣告解說詞的長度要根據需要而有所不同，但是那些簡短、一語中的的廣告總能收到較好的效果。電視廣告絕不能太羅嗦，否則將無法被聽清楚。
簡單：必須避免廢話過多和過於繁瑣。
可讀性和可視性：
引人注意：廣告必須以某種方式獲得觀眾的注意，標題的力量、具有煽動性的措辭或不同尋常的視覺效果、醒目的設計、強大的印刷品質、起主導作用的建議、強有力的開場白。

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