廣告方案寫作培訓教材(ppt 76頁)

廣告方案寫作培訓教材目錄：
一、原創重要嗎？
二、沒有人讀文案人們買雜誌為的是讀文章而不是廣告
三、第一個陷阱認為通俗易懂就是迎合大眾
四、第二個陷阱大量依靠形容詞
五、第三個陷阱正規的語句表達更通順
六、第四個陷阱簡 潔
七、三麵鏡子的故事

廣告方案寫作培訓教材內容提要：
文案的立竿見影無法判斷
如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞
隻是我們沒有埋沒了商品
消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產品打動了他，否則他怎麼能掏錢呢
麵對現實吧，廣告不能改變產品滯銷的本質特點
所以，就怕你以為自己是誰
文案所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品
不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現的陷阱
……

小標題
在你動筆寫正文之前，先把基本架構想好
利用小標題，讓讀者便於瀏覽
不要讓消費者在接受題目後，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。
要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀
然後從第一段開始。
……

為什麼文案開頭這麼難寫？
1、人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你 開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。
2、尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。
3、創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有衝突。

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