客戶業務企劃的真諦研討會(ppt 208頁)

客戶業務企劃的真諦研討會目錄：
一、企劃是什麼
二、企劃循環
三、建立三角聯係
四、大衛
五、創意簡報

客戶業務企劃的真諦研討會內容提要：
業務企劃做什麼？
將對消費者的洞察帶入創意過程
理解在消費者、產品和品牌三者之間的相互關係
對於消費者而不是客戶生意的深入了解
發展出能真正打動消費者的洞察，並在此基礎上，Brief 給創意夥伴
評估廣告效果 — 在激發消費者的長期和短期反應上，並據此而改進創意和媒介策略
……

業務企劃不是要來取代業務人員的策略企劃角色
不同的技巧
不同的知識領域
業務企劃的功能可以幫助業務人員多些時間，集中心力來成為客戶行銷策略的夥伴，同時管理建造強有力的品牌過程
……

企劃是為了將對消費者的洞察帶入創意過程
傳播的目的是為了影響消費者 — 建立或改變他們對品牌的看法
要影響消費者最重要的是洞察消費者
企劃將這種洞察帶入創意過程
深入理解消費者與產品及品牌三者之間的相互關係
發展出將三者聯係在一起的消費者洞察
形成傳播和創意策略
來真正打動消費者。

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