某電器公司招標時段廣告價值分析報告(ppt 50頁)

某電器公司招標時段廣告價值分析報告目錄：
一、廣告招標時段價值分析
二、量化分析
三、優惠套播
四、廣告時段收視變化分析
五、投入產出比分析
六、段位投放效果對比
七、質化分析——CCTV-1黃金時段是彰顯企業實力的稀缺資源
八、第一目標爭取入圍A特段，第二目標A段指定位置。

某電器公司招標時段廣告價值分析報告內容提要：
在連續多年的全國電視觀眾調查中，《新聞聯播》和《焦點訪談》的各項指標都穩居觀眾最喜愛節目的第一位和第二位。
黃金時段的含意並不單純是時間的概念，必須有強勢節目作為依托才能成立。《新聞聯播》和《焦點訪談》的組合是國內電視媒體絕無僅有的強強組合，兩檔最具權威性、最受觀眾領帶的節目組合在一起，創造出了當之無愧的“黃金時段”。而且這兩檔黃金組合所創下的高收視表現曆久不衰，在連續多年的全國電視觀眾調查中，《新聞聯播》和《焦點訪談》的各項指標都穩居觀眾最喜愛節目的第一位和第二位。
……

1.《新聞聯播》、《天氣預報》和《焦點訪談》是中央電視台傳統的王牌欄目，長期保持高收視率，使得CCTV-1在19:00-20:00成為全國範圍內高關注度、絕對強勢的電視媒體。
這三個欄目最近一個月以來的收視率比值大致為：《新聞聯播》/《天氣預報》/《焦點訪談》=100/94/93
2.《新聞聯播》作為冠軍欄目與其前後相鄰的廣告相比：19點報時/《新聞聯播》/5秒標版=53/100/98可見：
A、《新聞聯播》觀眾之中一半至少提前1分鍾守候收看CCTV-1的《新聞聯播》，而緊接《新聞聯播》時長僅5秒的19點報時，
其收視率應十分接近《新聞聯播》開始時的收視率；
B、《新聞聯播》之後一分鍾內僅有不到2%左右的觀眾轉台，5秒標版從而擁有了與《新聞聯播》幾乎同樣多的觀眾；
……

企業中標黃金時段，並不僅是花一筆錢隻買下招標時段中的5秒或者15秒，因為為了給以較高的價格中標的企業一種額外的回報，中央電視台還對中標企業提供除中標時段之外的優惠套餐，中標企業可以選擇由中央電視台提供的遍及中央電視台1－4套節目的白天和晚上的多個時段，以原價格2－4%的標準就可以得到一個自選“套餐”，這種套餐隻有中標企業有權享有，做非招標時段的企業和沒有中標的企業無此特權。這種套餐給中標企業帶來的直接效果有二：一是提高廣告播出的瞻率和密度，二是可以使廣告到達更廣泛的觀眾群，從而有效地提高廣告的覆蓋率和到達率。

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