某電信公司寬帶信息網廣告推廣研討會(ppt 91頁)

某電信公司寬帶信息網廣告推廣研討會目錄：
一、會議目的
二、客戶要求
三、我們的預備工作
四、目標對象分析及啟示
五、競爭對手廣告分析及啟示
六、策略分析及建議
七、創意提案
八、媒介策略建議
九、公關及推廣活動建議
十、跟進工作

某電信公司寬帶信息網廣告推廣研討會內容提要：
我們做目標對象分析的原因：
更好地理解互聯網使用情況和行為習慣
了解現時目標對象對寬帶網的認識，知道傳播要解決的問題
針對不同目標對象，了解他們的期望和潛在需求，確保傳達信息更具針對性
……

家庭用戶：
為了印證以上CNNIC量化調查的發現，我們針對互聯網主要使用者， 做了4組質化座談會。
座談會每組8人，分為：
18~22歲，男性，中學和大學在校學生
18~22歲，女性，中學和大學在校學生
23~30歲，男性，在職人員
23~30歲，女性，在職人員
……

商業用戶：
我們采訪了數家大型企業，當中包括本地企業/集團、和合資企業，以及商廈中的物業管理部門：
DDN專線速度較快
但成本高，要擴展到全國各地分公司成本更是不可想象。的確需要一個穩健的局域溝通網絡
現在隻停留在內部 e-mail ，公司網站。要到公眾網站仍然很慢。
服務、質量、成本都是影響公司營運關鍵要素，需要更好的ISP支持
寬帶網是未來發展趨勢。

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