企業廣告實操內部交流報告(ppt 130頁)

企業廣告實操內部交流報告目錄：
第一步：明確自己的角色
第二步：明晰行銷背景
第三步：提煉廣告策略
第四步：廣告表現
第五步：精心撰寫企劃案
第六步：富有企業管理地提案
第七步：為雙贏而實施

企業廣告實操內部交流報告內容提要：
財產信息——產品的商業名稱。商標。產品象征物。其他版權或專利信息
曆史——產品於何時創造或發明？誰介紹的？是否有其他名稱？產品是否有什麼改變？是否有什麼“傳奇色彩”？
性能——本產品的作用是什麼？還有什麼用途有待發現？本產品的效用如何？是如何生產或製造的？含有什麼成份？原材料、特殊成分、防腐劑、化學添加劑、營養成分
本產品有什麼物理特性？ ——氣味、外觀、顏色、紋理、味道、其他
效果——本產品是否有經過測試或工作性能良好的證明？是否需要提及政府部門或其他管理機關？是否遵守了他們的規章製度？
製造——本產品是如何製造的？需要多長時間？需要幾個步驟？涉及人員情況？是否需要特殊機器？在哪裏製造？
包裝——單位規格、大小。包裝形狀。包裝設計。風格。顏色。產品特殊保護。產品容器。包裝標識。
……

需要了解哪些問題？-市場環境
產品的生命周期和使用頻率有多長？
產品目前處於哪個階段？
產品的競爭對手是誰？
競爭對手目前處於哪個階段？
產品在整個市場中所占份額？
企業希望占有什麼位置？
產品是否比別人更有優勢？
是否有弱點？
大家是否相同？
國家的產業政策和宏觀經濟環境對產品有何影響？
……

時機策略—亮相廣告時機選擇
策劃作業組首先采取我的建議：
7月20日左右，而不是最終實施的7月3日
理由：CNNIC/中國互聯網信息管理中心每年在1月和7月出台中國互聯網發展狀況統計，並有網站排名。
與其製造事件，不如利用事件。在網站排名出台後，借勢強推。
紅旗還能打多久？
針對絕大多數進入不了排名的網站訴求。
客戶不用，非堅持7月3日亮相。很可惜的事。

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