現代廣告學專業培訓教材(ppt 176頁)

現代廣告學專業培訓教材目錄：
第一章：廣告和廣告學
第二章：廣告發展簡史
第三章：廣告的社會經濟作用
第四章：廣告規劃
第五章：廣告策劃
第六章：廣告主題策劃
第七章：廣告創意（上）

現代廣告學專業培訓教材內容提要：
按廣告性質劃分
（一）商業廣告——是指以盈利為目的的商品廣告
（二）社會廣告——是指向社會提供福利、服務等方麵的廣告
（三）文化廣告——科教、文衛等事業信息的廣告
（四）政治廣告——是指政府和政府各部門對社會公開發布的廣告。如法庭判決、交通管理、稅收務征收等。
（五）公益廣告——與社會公共利益有關的主題為主要內容。
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古代“鼓刀揚聲、吹曲破賣”→“喚起注意，招來買主，促成交換。”在企業的新利体育取现 活動中，廣告主要擔負著“協助完成銷售”。
整個社會來觀察：廣告：“通告”、“誘導”、“教育”三重功能。
一方麵，廣告是通過廣告向消費者告知有關產品的信息和知識，通過承諾商品的使用能給消費者帶來某種利益，來誘發消費者產生購買欲望、采取購買行動。
另一方麵，廣告也是傳播觀念和信仰的有力手段，它通過大眾傳播的語言和形象的信息而滲透於社會各階層，強化甚至改變人的願望、需要、興趣、態度等，並促進了社會生活質量的提高和社會生活的有序化、理想化和藝術化。
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廣告對經濟發展有如此明顯的促進作用的主要原因：
1．廣告作為世界上最大的“無煙產業”之一，不僅直接創造了社會財富，提供了大量的就業機會。
2．廣告作用的規律→擴大消費以至擴大生產：生產→消費→更大生產→更高消費
3．廣告作用“優勝劣汰”的規律
4．廣告以大量的、快速的信息通過情報傳播方式作用於高效率的社會生活節奏和高消費的生活模式。

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