列車車載電視媒體效果研究(ppt 31頁)

列車車載電視媒體效果研究目錄：
一. 受眾特征及其出行習慣
二. 車載電視廣告效果

列車車載電視媒體效果研究內容提要：
研究方法：
訪問的要求為:
往返的列車上，每次執行100個訪問。平均每節車廂隨機抽取最多10名被訪者，而且被訪者之間不能相互認識。總樣本量為200。
每次訪問開始的時間為列車出發6個小時以後 (以便讓乘客對車載電視有足夠的觀看、了解的時間)
被訪者年齡為15-60歲
朋友或家人不在相關行業工作而且在過去六個月內沒有參加過其它任何形式的市場研究活動
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火車車載電視形象：
乘客大多是單獨旅行或2人旅行，因此，旅途中有很多空閑的時間。而車載電視的安裝，為旅客提供了一個消磨時間的好方法。因此，乘客對於車載電視非常歡迎，認為它是列車上一個吸引人的服務項目，提高了列車的檔次。
乘客會花比較多的時間來觀看電視中播放的節目，其中新聞和娛樂類節目最受歡迎。當然，不同的乘客對節目的偏好也有所不同，因此，在編排內容時，應考慮廣告所針對的目標消費群體的喜好，將廣告安排在適當的節目前後播放。
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車載電視廣告對於提高產品的品牌形象、促進消費者購買意向也有積極的推動作用。
在列車車載電視上投放產品廣告，是否會提高該品牌的檔次？
如果在列車車載電視上看到產品廣告，是否會增加您考慮購買該產品的可能性 ？

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