汽車廣告效果後測報告(ppt 50頁)

汽車廣告效果後測報告目錄：
1、研究設計說明…………………………… 2
2、調查發現………………………………… 15
3、調查摘要總表…………………………… 16
4、調查結果………………………………… 49
5、問卷……………………………………… 50

汽車廣告效果後測報告內容提要：
調查規劃：
依據本次項目的調查目的，進行廣告後測調查之整體規劃,以取得後續策略思考及效果評估所需要的相關信息。建議在此次廣告效果後測之調查中，可采和信國際營銷研究顧問服務之Uads-Monitor廣告測試模式，針對以下幾項廣告效果評估的重要指標進行了解：
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對於廣告刊播後的效果評估,可自以下幾項指標進行檢測:
知名度-廣告本身的接觸效果，此項目需與媒體評估的reach及frequency做比較，方能檢驗廣告的接觸效果是否達成媒體所預設的任務。
理解度-消費者對於廣告傳播任務上所欲傳達的訊息是否能夠清楚地接收並理解。
偏好度-消費者看過廣告之後對於廣告的偏好情況，並且是否能將對廣告的偏好情感投射到產品本身。
促看度-廣告是否能夠激發消費者進一步了解產品的意願，而其中能夠轉換為實際至展示間看車的比例又有多少，亦是此次評估廣告效果的重要指標。
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電話訪問(TS:Telephone Survey)
由於本次調查之目的在於取得相關的廣告效果參考信息，而調查的內容之中並無需要展示產品或試用之需要，因此建議采用電話訪問法，和信國際營銷研究顧問服務目前使用CATIS(計算機輔助電話訪問係統-Computer Assistant Telephone Interview System)進行電話訪問，並可全線全程錄音監聽。而采用電話訪問的優點如下:(1)樣本之擴散性佳，與其它調查方式比較起來，目前台灣地區的家用電話普及率在九成以上，因此以電話訪問的方式可達到較佳的樣本擴散，減低抽樣誤差。
(2)信息取得時間快速，本次調查目的需快速取得相關資料，以做為後續策略的參考，而在時間的考慮方麵，電話訪問法是最為快速的調查方法。
(3)全線錄音及監聽可更加提高訪問質量並使數據取得更加快速。

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