全案廣告專題培訓(ppt 36頁)

全案廣告專題培訓目錄：
1、廣告公司做什麼？
2、廣告公司的內部功能
3、客戶部
4、客戶人員的工作
5、媒介策劃其實很簡單!
6、假如數據幫不了你的忙呢?
7、媒介簡報的內涵

全案廣告專題培訓內容提要：
廣告公司做什麼？
服務客戶（是服務性行業）
替客戶策劃、創作、調查、研究、製作、投放廣告
替客戶統籌整合性行銷活動，發揮“全傳播”功能
不是創造廣告，而是替客戶創造銷售機會
不是賣廣告，而是替客戶賣產品
是團隊工作，包括客戶在內
……

廣告公司的內部功能：
高層管理
客戶（客戶服務，客戶開發）
企劃（資料收集，市場調研）
創意
媒介（計劃，購買，調查資料）
創意服務（流程管理，平麵製作，製片）
互動行銷
綜合行銷（公關，直銷，促銷，活動）
管理（財務，人事，總務）
……

客戶部：
負責對客戶各項聯係
傳達客戶的要求，演繹成對創意的要求
充分了解客戶的客戶
強調其服務性質
思考，策劃，創作，執行
對待客戶的預算如同自己的錢

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