品牌戰略與營銷創新專題講座(doc 75頁)

品牌戰略與營銷創新專題講座目錄：
一、我今天要講的第一個問題是中國整體經濟形勢。
二、如何去造就卓越的品牌？實戰中中國的企業如何成功？
三、從品牌戰略來說，我們如何進入一個新的行業
四、當前營銷形勢的變化。

品牌戰略與營銷創新專題講座內容提要：
今年兩會之後很多經濟學者議論中國會不會進入新一輪的經濟增長周期，因為現在看到一些通貨膨脹的跡象，比如說食用油、糧食、汽油等等都有漲價，原材料也在漲價，樂觀派認為04年會達到中國經濟增長的最高點。改革開放以來，中國經濟發展被認為經曆了三個時代。第一個時代是政經時代，靠雙軌製、商政關係致富，所謂十億人民九億商。第二個時代是產經時代，靠產品致富，珠江三角洲是最著名的地區。進入二十一世紀，中國加入WTO之後，所有的經濟學家都認為中國進入了財經時代，最主要的就是靠錢和品牌去賺錢，你最主要的財富不是有多少土地和廠房，而是你有沒有強大的能夠使人產生購買衝動、使人產生長久忠誠的品牌。
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現在既然是財經時代，我們要如何進行品牌建設，如何通過營銷創新提升你的品牌競爭力呢？品牌建設的基礎，就是我們今天所講的品牌戰略。戰略是什麼？對於一個企業，或者歸到國家或者個人，首先是做正確的事情，而戰術則是把事情做正確而已。品牌戰略包括那些方麵？專家認為包括四個方麵。建立統一的品牌識別，樹立清晰的品牌形象，發覺品牌的核心價值，將所有的傳播活動集中於創造品牌價值。一個品牌到底有多值錢，我認為一個品牌可以比一個國家還富有。在中國加入WTO之後，麵臨的是國際競爭國際化，包括家電企業、乳業企業，還有通訊行業等等，都是國際化競爭的局麵。
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微軟的技術是不是最領先的，其實網景的技術比它先進的多，為什麼最後微軟能夠取得成功？雀巢公司的CEO曾經這樣說，“我們發現自己的產品在過去所形成的優勢正在慢慢地消失，因為昨天的先進技術和優勢資源已經過時了”。即使在高科技產品市場中，象英特爾的產品僅有領先的技術是不夠的。我們看英特爾的成功並不是因為技術，而是因為強大的品牌，它的品牌比任何一個電腦的品牌都強大。

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