消費者資源與消費者行為(ppt 98頁)

消費者資源與消費者行為目錄：
1、消費者資源
2、需要、動機和享樂主義
3、人格、自我概念與生活方式

消費者資源與消費者行為內容提要：
消費者資源：
消費者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費行為，進而獲得需求和欲望的滿足。消費者個體的資源包括很多方麵，最主要的有經濟資源、時間、注意力、信任、知識和能力等。這些資源對於消費者購買什麼、如何購買、什麼時間、在什麼地點購買以及態度的形成等均會產生重要的影響。
……

違背Dominance原則的行為：
Dominance原則：有兩個比薩餅，如果他們的配料和口味等其他方麵都相同，隻不過一個比另外一個大一些，那麼根據傳統經濟學的理論，人們肯定會願意為大的比薩支付更多的錢，起碼為大比薩支付的錢不會比為小比薩支付的錢少。
在現實生活中，人們在做決策的時候，並不是看一個物品的真正價值，而是用某種容易評價的線索來進行決策，這就是Evaluability的概念。（說明 Evaluability概念的兩個例子）
……

消費者的時間：
今天的消費者由於競爭的壓力和太多的責任要承擔，一方麵不得不投入更多的時間去工作，麵對信息爆炸帶來的時間問題；另一方麵為了釋放工作中產生的緊張和壓力，又需要有時間來進行一定的休閑消費。這就同時導致了兩個方麵的需求：對節約時間的產品的需求和對休閑消費（或消費時間的產品）的需求。

..............................