某廣告公司媒介計劃製定流程與方法(ppt 48頁)

某廣告公司媒介計劃製定流程與方法目錄：
一、確定廣告主的媒體預算
二、媒介策略性的計劃

某廣告公司媒介計劃製定流程與方法內容提要：
製定媒體預算
媒體預算編製的原則
媒體預算編製的步驟
媒體預算編製的方法
……

媒體投資與銷售比值：
完全從銷售產出製定各市場的媒體投資預算
品類銷售量/品類媒體投資額=比值A
成功品牌銷售量/成功品牌媒體投資額=比值B
依據策略,調整與平衡A與B得出適合的比值C
銷售目標乘以C得出媒體投資預算
……

我們的做法(三種方式予以組合)：
以SOV/SOM方式從競爭者角度得出預算X
以GRP方式從傳播角度得出預算Y
檢查X與Y的差異，並作必要調整
再以媒體投資對銷售比值方式從銷售角度得出預算Z,檢查實際預算的可行性。
作最後的調整,製定合理的預算區間。

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