廣告公司的角色及其操作流程(doc 54頁)

廣告公司的角色及其操作流程目錄：
一廣告公司的角色
二客戶部人員應有的基本思維
三客戶部（AccountDepartment）
四客戶部人員的基本素質
五客戶部基本職位描述
六客戶部基本操作思路
七工作號（JobNumber）
八創意工作單（CreativeBrief）
九報價原則與形式
十廣告公司與客戶的合作方式
十一會議記錄（ContactReport）
十二工作進度表（StatusReport）
十三創意簡報（CreativeStrategy）
十四創作部（CreativeDepartment）
十五部門的流程
十六創意工作的方式
十七媒介部（MediaDepartment）
十八影視部
十九提案
二十比稿
二十一如何識別策略型人才
二十二鬼十則

廣告公司的角色及其操作流程內容提要：
在市場競爭日益激烈的今天，廣告公司不僅要完全融入市場操作的每一項行為裏麵，同時還必須能夠客觀地觀察自己的行為。在很久以前，客戶們對廣告公司提出要求，廣告公司來執行；然後是客戶們提出問題，廣告公司負責解決問題，或者說提出解決問題的方法和線索並與客戶們共同執行；廣告公司發現問題，客戶確認問題的存在，共同完成解決問題的方案。
……

市場觀　通常，在一家企業講出希望通過廣告促進產品銷售之後，至少有90%的廣告人會這樣說：“一個產品是否好銷，因素不僅僅在廣告，最根本上的是有沒有好的產品，然後要看你銷貨的渠道，供貨的能力，產品在店堂擺放的位置，促銷員的培訓……”還可以講許多理由，如果這種知識果真必須傳送給客戶，是不是在廣告公司接觸廣告主較長時間之後的非正式場合介紹比較合適，它最不適合在雙方初交往的正式場合“灌輸”，因為，它顯示了合作尚未開始，你就已經在為自己開脫責任，那就是遠離廣告主，讓他不信任你。廣告主需要給他從頭到尾的策劃，從大到小的忠告……

客戶部級別包括客戶主任、客戶總監和客戶經理等幾個基本崗位。客戶部與客戶保持日常的溝通和聯係，並履行許多的職責，包括：正式的提案和贏得客戶對工作進展的認可。
對於廣告代理商來說，客戶部就是客戶。客戶部人員將已經和客戶明確確認後的營銷目標、策略和方向傳達給廣告公司的其他部門。客戶部人員還負責最初的工作調配，提供從客戶那兒得到的信息，如完成日期、大致的預算限製等。在向客戶提交方案之前確保各項工作按照策略的要求進行。因此，客戶部是客戶的代言人，成為客戶和廣告公司的軸心點。

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