世界廣告站之廣告論(doc 43頁)

世界廣告站之廣告論目錄：
1、世界廣告站之廣告論
2、廣告文化也是生產力
3、廣告賦
4、廣告也是哲學
5、廣告含“金”
6、廣告策劃戰略，閃爍著人類智慧的火花
7、廣告策劃人才，是廣告界的“軟專家”
8、產品定位之策
9、“商標是商品的臉”
10、名牌，率先占領“頭腦市場”

世界廣告站之廣告論內容提要：
廣告，是正在被人們認識的產業。
國際上的大企業家，都有一套“媒體戰略”；世界名牌產品的背後，一般都跟著一個比較穩定的廣告公司；世界廣告理論，注重的是產品功能特征，把握的是企業——產品——消費者三者合一的整體戰略。
現代廣告的概念，廣告信息的傳遞，變成一種說服性的傳播活動。介紹的商品有新價值，是高品質，給人生活增添情趣，進而激發人們購買行動。
……

現代廣告藝術，不管怎樣變，它都離不開用美的形象去征服大眾。廣告符合審美心理，才易為人們所接受認可。塑造親切感人的藝術形象，用“形象”說話，由完美的形象引發人“喜愛”的情感。中國最大的資料庫下載
中國傳統文化的直覺、直觀和經驗把握為明顯特征。它代表、反映中國人思維方式上的特點，即中國人更習慣於類比、直覺和想象，喜歡感性經驗把握。
廣告宣傳多從感性形象和直覺出發，而不是用概念說服。
消費者的人均收入，中國呈多層次。
……

廣告已由從前的對市場銷售係統的作用，發展為對企業商品研製、設計、生產、包裝、銷售等生產活動的全過程服務。廣告充當著維持和發展社會化大生產的“大量生產、大量消費”的動力機製的配角。
隨著勞動生產率的提高，社會分工正在逐步深化，廣告文化正在成為生產力大係統中的子係統。
從一定意義上講，現代經濟活動實質上是以經濟信息為紐帶的情報活動。在這個宏大的情報活動舞台，廣告文化扮演著信息媒介的角色，豐富傳遞方式和渠道。
廣告是兩方受益的文化。在促銷中起助產者的作用；在營銷中，使消費者了解商品。這樣，一方麵為商品流通開辟渠道；另一方麵促助生產者擴大生產。

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