北京報刊媒體廣告的價值分析報告(doc 33頁)

北京報刊媒體廣告的價值分析報告目錄：
前言-----------4
第一部分 北京報刊媒體概述---------5
第二部分 北京報刊市場分類監測指數分析---------8
都市類日報---------8
IT類報紙----------17
IT類雜誌----------22
遊戲類雜誌---------27
生活服務類報紙-----33

北京報刊媒體廣告的價值分析報告內容提要：
零售研究 北京世紀華文從去年開始，不間斷對北京零售市場實行監測調查，調查是在對北京整體報刊市場普查的基礎上，按不同區域、不同地理位置、不同區屬和不同讀者群結構分層抽樣，每季度監測攤點不少於200個（總體的10%），本次報告都市類報紙采用最新的第四季度監測數據，其他種類零售分析為第三季度數據，共收回有效問卷212份，有效記錄3900條。零售研究將主要介紹新聞綜合類、IT類、生活服務類、商業經濟類五個大類別報刊，評價指標包括：1、平均單次進量（有售攤點/總體平均）2、單次實際銷量（有售攤點/總體平均）；3、覆蓋率
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讀者結構分析：
讀者評價內容好看、可讀性強的報紙：北京晚報占40.2%，居第一位；北京青年報占20.2%，居第二位；京華時報占18.5%，居第三位；北京晨報占11.0%，居第四位，北京娛樂信報占10.3%，居第五位。
內容最豐富，信息量最大的報紙評價，北京晚報占33%，居第一位；京華時占26.8%，居第二位；北京青年報占17.4%，居第三位。
內容重要、最接近現實的報紙評價：北京晚報占37.3%，居第一位；北京青年報占34.0%，居第二位；京華時報和北京晨報均為11.8%，居第三位，北京娛樂信報占5.1%，處第四位。
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從媒體價值角度，市場潛力指標反映報紙的當日未能滿足的市場需求，市場潛力的大小反映一份報紙讀者需求走勢與零售商對銷量判斷的差距，體現報紙的銷售趨勢和活力，比如，當一份報紙的銷售呈現萎縮，則零售表現為市場潛力減小，而報紙處在讀者量不斷增加，或可以縮減（有意控製發行量）的情況下，則表現為市場潛力巨大。從另一個角度，市場潛力的變化反映報刊的銷售的穩定性和變化趨勢。成熟的廣告投放過程是由中、長期的媒體計劃來做為指導的，而在進行媒體選擇時，對於報刊發行的走勢進行一些了解，將更有助於對媒體的總體特征進行把握。

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