新產品上市廣告營銷案例(doc 41頁)

新產品上市廣告營銷案例目錄：
1、奧迪A8新產品上市案例
2、曆屆糖酒會媒體組合經典方案回顧（轉載）
3、接招-有創意的傳播顧問公司做的公關
4、可口可樂出現信任危機之後

新產品上市廣告營銷案例內容提要：
中國汽車專業媒體記者對試車活動還沒有很專業的知識和了解。如何針對中國媒體現狀，實施一次別開生麵、令人難忘的公關活動；同時，又能準確地把奧迪A8的特性傳達給媒體？公關活動實施前，羅德公關有限公司對國內20家主要的汽車和生活時尚雜誌進行了電話采訪。具體了解以下問題：記者對搞一次新款豪華轎車的試駕駛活動在形式上有些什麼需求？記者希望選擇什麼樣地點？時間是一天還是半天或安排在晚間為宜？他們希望自己有多長時間進行試駕駛？調查結果表明，大多數記者希望活動時間為一整天，活動地點應選在各個舉辦城市附近開車約1-2小時就可抵達的地方。通過調研，充分了解了媒體記者的需求，這對羅德公關公司更有的放矢地實施活動非常有幫助。
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具體公關策劃：
組織新聞媒體代表參加奧迪A8轎車的試駕駛和試乘坐活動，讓他們親身體驗擁有A8轎車一族所享受到的生活風格；
根據奧迪A8轎車正式上市活動中所宣揚的主題設計四次演示活動，這些活動的宗旨是詮釋A8轎車在“時間、空間、安全和創造寧靜氛圍”諸方麵所具有的優勢，並采取非常直觀和饒有興趣的互動方式顯示A8轎車給消費者帶來的獨特享受；
聘請奧迪的技術人員和專業試車員講授A8轎車的各項技術和行駛特征；
通過高雅的藝術表演烘托出奧迪 A8豪華至尊的地位。
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客戶評價：
奧迪中國區總監麥凱文對該次公關活動評價說：“我們對A8轎車媒體公關活動對我們的銷售業務所產生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現在A8轎車，而且也表現在奧迪的所有產品線上”。
奧迪中國區公關經理於丹評價說：“我自豪地看到，所有參加完我們奧迪A8公關活動的記者，無不認為這是他們所參加過的最別開生麵的產品投放公關活動。特別是，奧迪A8在國際市場上並不是一款剛推出的新車型。羅德公關公司通過巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時間裏，能完成如此一流水平的公關活動，再次證明羅德公司是業界公認的汽車行業內實力最強、影響最大的公關公司。這也是奧迪中國與羅德公關公司保持長期合作的原因。”

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