我們需要怎樣的電視廣告(doc 38頁)

我們需要怎樣的電視廣告目錄：
1、優秀電視廣告的衡量標準
2、媒體和廣告客戶。
3、創新是廣告的主題
4、電視廣告的營銷策略
5、中國電視廣告發展現狀及前景
6、如何培養優秀的電視廣告人
7、中外電視廣告發展差異
8、廣告定價、時間、折扣及其他
9、從“任意定價”到“任務定價”
10、廣告編排環境影響傳播效果
11、衛視如何吸引企業，企業如何選擇衛視？
12、…………

我們需要怎樣的電視廣告內容提要：
從企業的角度看，隨著客戶越來越成熟，他們在選擇媒體投放時一般會從企業的市場目標出發。如果媒體的受眾跟企業的目標消費者重合，則可進一步就價格、服務進行溝通；如果衛視所在省份不在廣告主市場目標之列，哪怕它再便宜也不宜亂投放，因為這樣一來往往容易打亂既定的營銷計劃。如果多家衛視台的受眾都與企業的目標消費者吻合，則企業有可能把預算分攤到每家，也有可能隻選擇其中的幾家。至於選擇哪幾家的衡量因素，雖然有人情因素、廣告主的直覺等因素的存在，但“性能-價格”體係及專業服務水準肯定是最重要的決定因素
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廣告公司的困境，有大環境的原因，有電視台、廣告主的原因，有廣告公司之間惡性競爭的原因，也有廣告公司本身的原因。為了激勵廣告公司，一般來說媒體給廣告公司的折扣要比給客戶的低。但如果媒體廣告部門不願肥水流入外人田，廣告公司從媒體拿不到比客戶更低折扣的話，企業還要廣告公司幹什麼？
那麼廣告公司的空間在哪裏呢？我個人認為，除了購買這一塊外，廣告公司應當積極圍繞客戶的媒介投放尋求利潤，比如在媒介計劃、媒介整合傳播策劃甚至營銷谘詢顧問等各方麵，廣告公司可以努力做得更好。如果能真正能給企業做好這些服務，廣告公司又何愁沒有生路呢？
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廣告是經濟活動的伴生物和經濟活動的晴雨表，廣告業當然更需要全球化的觀念和行為,要有國際的眼光、開放的胸懷、寬容的心態和合作的誠意。中國當代廣告業發展時間不長，相對而言還比較幼稚，最需要的是業界人士齊心協力，不同服務組織、不同經營實體、不同理論學派，完全可以相融共生、同謀發展。實際上，隻要符合國家法律、政策，良性的競爭帶來的隻會是雙贏。廣告業應該提倡百花齊放、百舸爭流。競爭不是壞事，有競爭才能成長，水漲才能船高

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