某地產品牌推廣媒介策劃案(ppt 93頁)

某地產品牌推廣媒介策劃案目錄：
1、媒介中的戈德現狀
2、媒介目標
3、媒介目標區域
4、媒介目標群體
5、媒介環境分析
6、媒介組合及策略
7、媒介行程及預算

某地產品牌推廣媒介策劃案內容提要：
媒介目標：
長遠目標：使戈德品牌成為高科技領域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利於戈德屬下各個產品的知名度的宣傳
提高品牌知名度
擴大企業的影響廣度
提升企業的美譽度
目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達率為65%
……

媒介目標消費群體：
35-55歲之間，能力特別強，有事業成就感，生活層次很高且穩定，有非常的消費能力。關注政治、國事、經濟等問題。
28-45歲之間，工作能力很強，對事業執著追求，生活層次較高。有很大的的消費能力。較為關心經濟、時事等問題。工作壓力較大。
25-35歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平較高，有潛在的消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為關心。
……

雜誌媒體的特點：
優點：
雜誌能長期保存，傳閱率高，可使雜誌廣告的持續效果達到長久。
發行麵廣，不受時間、空間、地域的限製。
印刷精致，圖文並茂，廣告版麵集中，能較好的表現商品的特征。
廣告成本較理想，費用較少，廣告製作比較簡單。
缺點：
平麵廣告隻有畫麵，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。
一般來說發行麵有限，直接訂戶的範圍有一定的限製。
時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。
消費者對雜誌的閱讀率低，廣告接觸度低於電視、報紙。

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