廣告創意的21種模式(ppt 106頁)

廣告創意的21種模式目錄：
1、訴諸需求的廣告戰略
2、後期效應手段
3、訴諸指標的廣告戰略
4、訴諸情感的廣告戰略
5、訴諸引導的廣告戰略
6、合乎規範廣告戰略
7、良心廣告戰略
8、不和諧廣告戰略
9、衝破常規廣告戰略
10、規範篇小結
11、……

廣告創意的21種模式內容提要：
訴諸需求的廣告戰略：
原理：消費者的某種需求受到越多的刺激，
他就越迫切地想滿足這一需要。
概論：如果一種品牌將某一問題據為己有，消費者就會自動地相信它有解決問題的能力，無須提供真正的證明。就是說我們通過“問題”這個橋梁間接地製造一種潛在的獨家地位，消費者根本不會對他提出質疑。
……

訴諸指標的廣告戰略：
從產品的產生、發展或使用範圍提煉一個特別的特征（指標）加以宣傳，讓消費者從中得出你們公司
訴諸情感的廣告戰略：
向消費者說明，直接使用你們公司的產品能產生積極的情感作用。
……

訴諸引導的廣告戰略：
原理：把所有的廣告表現元素（圖象、聲音、風格和語言）調動起來，以引導出惟一的、對購買決定特別重要的廣告論點。

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