軟文廣告公司公關管理方案(doc 6頁)

軟文廣告公司公關管理方案內容提要：
“軟文”這個屬於新世紀時代的字眼，已在13億人口的心底深深的紮下了根，它猶如一股“黑色旋風”席卷了整個中國大陸。　
自腦白金首創以來，軟文策略便成為了保健品、化妝品行業的重要營銷利器，當我們翻開報紙、打開雜誌，各種廣告軟文撲麵而來來，令人目不暇接；多少人為之傾倒，多少人為之瘋狂，是什麼力量驅使著他們的行動，左右著他們的思維？想揭開這層神秘的麵紗嗎？隨我來，讓我們重新認識軟文，走進這塊神秘世界。
……

軟文功能：產品傳播的貼近性
軟文，貌似新聞又不是新聞卻是廣告，明明是廣告又讓人瞧起來像新聞。為什麼呢？因為新聞是無償的，廣告是有償的，軟文的定義應該是廣告，更準確地名稱應該是軟文廣告。　
軟文廣告一般多適用於醫藥保健品行業，對其它行業也未必沒有效果，隻是那些行業還沒有把它當成一種營銷利器。
……

目前許多保健品因要對消費者講明功效原理以及一些使用方法等諸多信息，而電視廣告費用高、即時性強、時間短，無法表達得盡善盡美，隻適合做形象宣傳，起品牌提示作用。但軟文以報紙、雜誌、小冊子等作為載體，就可以說無不盡，正好彌補了電視廣告的不足，費用又少，又可長久保存，讓消費者反複閱讀，清楚了解產品功效、原理，因而受到了企業的大力推崇。更重要的是，其投入產出（點評：不錯！保健品重視軟文廣告的根本原因在於受眾做出購買決定的“參與度”高，需要更多的信息，而這往往是普通形象廣告所做不到了；同時如若包含大量信息的長文案直接以硬廣告的形式出現在受眾麵前，又往往會受到受眾抵製心理影響而降低閱讀率、采信率等傳播效果。）

..............................