中國公共關係行業年度調查報告分析(doc 13頁)

中國公共關係行業年度調查報告分析內容提要：
在大量訪談和實際考察的基礎上，我們對調查數據進行科學統計和分析研究，由此形成本調查報告。本調查報告包括某年度CIPRA- TOP10公司研究、行業發展研究、市場評價和調查結論四個部分。我們認為，本調查報告基本能客觀、公正、真實地反映某年度中國公共關係業的發展狀況，具有較高的權威性和參考價值。
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CIPRA-TOP10公司主要依據以下主要因素和數據而產生：
經營情況（營業收入、客戶數量）；
服務能力（服務方式、人員數量）；
機構建設（管理製度、服務網絡）；
行業影響（知曉程度、服務品質）。
考慮到當前跨國公共公司和本土公關公司在業務形態、服務模式以及收費方式等方麵還存在一定差別，因此，本報告隻進行“TOP10－international”和“TOP10-local”排行。
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目前，公共關係服務領域主要涉及耐用消費品（汽車、家電）、IT（包括計算機軟硬件及其外設）、通訊（包括手機等通訊類產品）、快速消費品、醫療保健等企業傳播和產品傳播，文化體育、金融保險、政府/非贏利機構公共關係服務成為熱門服務領域。調查顯示，耐用消費品（汽車、家電）、IT（包括計算機軟硬件及其外設）、快速消費品、通訊（包括手機等通訊類產品）、醫療保健等前五項服務領域的市場份額分別為30％、20％、15％、12％和5%。

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