某口服液市場拓展戰略分析報告(doc 19頁)

某口服液市場拓展戰略分析報告目錄：
一、背景分析
二、宏觀分析
三、微觀分析
四、SWOT分析
五、戰略分解

某口服液市場拓展戰略分析報告內容提要：
倡導綠色、天然、數碼中藥是香雪製藥的主題之一，在國內率先創造的指紋圖譜質量標準成功運用於生產；建立廣藿香GAP種植基地，確保藥品原材料的無農藥、無重金屬殘留、無公害汙染；不斷突破中藥現代化核心技術，不斷延伸藥品療效。主導產品之一“香雪”抗病毒口服液是目前國內唯一獲得國家中藥保護的抗病毒口服液，通過不斷開發，不僅對國內區域性流感的預防、治療和控製有顯著作用，並對因病毒引起的感冒、腮腺炎、急慢性結膜炎的治療有顯著效果，數年來贏得廣大醫務工作者和患者的良好口碑。
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OTC是英文Over The Counter的縮寫，國際上通常稱之為非處方藥。非處方藥是相對處方藥（Rx）而言的，是指那些不需要醫生處方，消費者可以直接從藥店或藥房購買的藥物。由於人們自我藥療和自我保健意識日益增強，自購自用藥品的現象日益增多，尤其是一些療效好並暢銷的藥品在專利期滿改換成OTC藥品而延長其生產周期，這一切都促使了OTC藥品發展速度的加快。而OTC市場在中國更是方興未艾，《處方藥與非處方藥分類管理辦法》的試行、醫藥分家、藥品降價、藥價放開、處方藥、連鎖經營等一係列改革，都將大大促進OTC藥品在中國市場的發展和普及。
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中藥品牌的本地化：
由於中成藥大多為國內企業生產，其實力無法與主攻化學藥的合資企業匹敵，而且由於中藥產業發展的嚴重滯後，使得許多中藥品牌實力弱小，常常扮演“地頭蛇”的角色。中藥品牌的本地化已經成了我國醫藥產業發展中的一個獨特景象。
資料顯示，在上海的中成藥類感冒藥市場，占有額排名前十的有7家為本地企業；而在廣州的中成藥類感冒藥市場，占有額排名前十的竟然全部為本地企業

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