淺談廣告與廣告學(doc 33頁)
- 所屬分類：
- 廣告傳媒
- 文件大小：
- 119 KB
- 下載地址：
- 相關資料：
- 廣告學
淺談廣告與廣告學目錄：
1、WTO與中國廣告業
2、中國廣告業發展趨勢（微觀層麵）
3、國際廣告業現狀與發展趨勢
4、0代理與廣告定價
5、廣告代理製三方關係
6、市場調查業的發展
7、電視廣告
8、新媒介：互聯網廣告/戶外廣告/直投廣告
9、廣告與文化的互動
10、廣告創意
11、廣告語的創作
12、企業形象係統/品牌營銷
13、……
淺談廣告與廣告學內容提要：
廣告與新聞的區別：
1、從它們本身的角度來講，是在於客觀和主觀程度的偏重上；
2、從它們傳播時間的把握上，最大區別是在時效性和時機性上。廣告更強調信息流、市場流和需求流相一致。新聞講究時機性，追求時效性，而廣告沒有時效這個問題，隻有時機的問題；
3、廣告發布與否取決於幾方麵的因素，諸如媒體的因素、廣告主的因素、消費者的因素等，主觀發揮性大一點。而新聞的發布主要取決於報社，還要根據世態、民情、政府和社會政黨的很多情況來做出選擇。
……
加入WTO對我國廣告業的影響：
1、加入WTO對中國廣告業的影響需要一個過程。
分析加入世貿組織對廣告業的影響，不僅要看近期的衝擊和直接的影響，更要看長期的挑戰和間接的影響。廣告是依附性的行業，跟其它行業密切相關，其它領域的變化也會影響廣告業。
WTO對廣告業的影響，既取決於當前我們承諾的大小，又取決於自身競爭力的強弱。
影響肯定有正麵和負麵，但是正麵的影響可以轉化為負麵的影響，負麵的影響也可能轉化成正麵影響。
……
WTO對廣告監管的要求和我們麵臨的挑戰：
1、麵對外資廣告企業的進入和新的監管環境，要求我國的監管隊伍既要具備國際視野，又要具備民族意識。
2、加入WTO以後，廣告監管隊伍必須是一個“學習型組織”。
3、新形勢不能回避老問題。
工商行政管理機關對廣告經營者的市場準入。
市場競爭條件。
規範廣告主體市場行為。
現有的部門規章和地方性規範文件有失公平。
..............................