廣告學的主要知識點(doc 31頁)

廣告學的主要知識點目錄：
1、媒介策劃
2、媒介產業化
3、媒介營銷
4、媒介目標
5、媒介掮客
6、媒介購買
7、電視家庭戶
8、受眾接觸新聞媒介兼容率
9、大新利体育取现
10、簡答題
11、……

廣告學的主要知識點內容提要：
廣告創意：
指達到廣告目的的手段，是廣告信息以文字、圖像等形式組合表現的過程
廣告訴求
圍繞廣告主題通過作用受眾的認知和情感層麵，促使受眾產生購買動機。作用於認知層麵的理性訴求和作用於情感層麵的感性訴求成為廣告訴求的兩種最基本的策略。在此基礎上，又產生了同時作用於受眾的認知和情感的情理結合訴求策略。
腳本
是廣播廣告和文字性說明的文案，是製作廣告的依據，一般包括以下幾項內容，產品名稱、搬出時間長度、文案主體、廣告類型、音響效果、聲音、音樂說明等。
……

企業營銷環境：
一個企業的營銷環境由企業營銷管理機能外部的行動者與力量所組成，這些行動者與力量衝擊著企業管理當局發展和維持同目標顧客進行成功交易的能力。分為企業的微觀環境和宏觀環境。微觀環境包括環境中那些直接影響公司為市場服務能力的行動者，如公司、供應商、各種市場中間商、顧客、競爭對手和公眾。宏觀環境包括那些影響公司微觀環境中所有行動者的較大的社會力量，即人口的、經濟的、物質的、技術的、政治的、法律的和社會及文化的力量。
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產品生命周期：
指產品的市場生命周期，即產品從進入市場到退出市場的全過程，通常包括導入、成長、成熟、衰退四個階段。
1、導入：產品導入市場時，銷售緩慢成長的時期。在這一階段，因為產品導入市場所支付的巨額費用所致，利潤幾乎不存在。
2、成長：產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。
3、成熟：因為產品已被大多數的潛在購買者所接受而造成的銷售減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，營銷費用日益增加，利潤穩定或下降。
4、衰退：銷售下降的趨勢增強和利潤不斷下降的時期。

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