廣告調查手冊與文案手冊(doc 68頁)

廣告調查手冊與文案手冊目錄：
一、廣告調查手冊
二、廣告文案手冊
三、廣告策略手冊
四、實踐廣告手冊

廣告調查手冊與文案手冊內容提要：
提高生活方麵的效果：
廣告平時向消費者提供形形色色的商品、服務信息，而消費者以廣告信息為參考，挑選物美價廉又適合其生活方式的商品。就結果而言，廣告還起到教育消費者、與此同時，還起到提高消費者購物作用。近來，人們常說消費者變得精明了，而在這一方麵消費者通過廣告學到了不少東西。
在消費市場上，流通著各種各樣的大量商品，“如何高明地選購”商品，對消費者來說，既是購物時的樂趣，又是一種煩惱。在這一情形中，廣告的這一教育效果和提高生活質量的效果就越顯得重要。
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廣告公司的課題：
當今廣告所麵臨的課題是如何適應變化著的環境。圍繞廣告行業的3個方麵——廣告的送出方（廣告客戶）、廣告的接受方（消費者）、廣告的傳播方（媒體）都在很大的變化之中。
大廣告客戶方麵，可以看到從劃一型的大批量生產向多品種小批量生產的過渡、並要與服務型.軟件型經濟相適應，這一結構上的變化。在消費者方麵，正在朝消費的多樣化、個性化以及從追求物質上的滿足向追求精神上滿足轉化。在媒體方麵，CATV、衛星廣播等新媒體和INTERNET等的個人計算機通信正在發展。廣告則逐漸擴大其範圍，在整個企業經營的宣傳活動中得到積極的利用。廣告的如此變化，造成了廣告公司業務領域的擴大。
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廣告計劃作業中業務主管的作用：
業務主管是充當廣告計劃組織者的角色。目前，廣告客戶的宣傳活動領域日益擴大，而為適應其需求，廣告公司的業務也不得不網羅許多方麵。因此，得與公司內負責新利体育取现 、創意、媒體、促銷、CC等的業務人員碰頭磋商，還必須與分別擔任各種作業的外部各有關公司（媒體公司、有關製作的創作組）進行接觸。原則上業務主管是製作小組的負責人，指揮和管轄整個工作的內容和進展。從廣告意圖說明會開始到廣告作品介紹會整個工作的內容和進展。從廣告意圖說明會開始到廣告作品介紹會

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