夢網卡市場推廣策略暨品牌創建方案(ppt 54頁)

夢網卡市場推廣策略暨品牌創建方案目錄：
1、策略思考原點
2、目標消費群體的構成與分析
3、產品分析與廣告訴求點提煉
4、市場推廣階段的廣告訴求策略
5、品牌建設階段的傳播策略
6、整體策劃方案
7、整體執行方案
8、小結

夢網卡市場推廣策略暨品牌創建方案內容提要：
策略思考原點：
分兩步走的 產品--品牌 戰略。即通過訴求64k夢網卡的獨特利益點，建立產品的市場知曉度與接受度，然後再塑造64k夢網卡的形象，從而進一步帶動中國移動品牌形象的提升。
作為創新產品，這是最合適的傳播模式。比如汽車剛剛問世的時候，福特公司不是告訴汽車能帶來什麼樣的駕駛感受，而是告訴消費者，他們有一種“不用馬拉的馬車”。很快就得到消費者的認同與接受。
而現在，汽車的競爭已經幾乎全部集中在品牌形象的競爭方麵。
……

對移動既有用戶而言，他們為什麼不更換夢網卡？
1、不知道或不了解64k夢網卡
2、存在價格障礙
3、覺得換卡很麻煩
4、覺得沒必要
對移動電話的潛在消費者而言，不存在換卡麻煩或者價格障礙的問題，但由於沒有使用手機的經驗，向他們傳播“大容量卡”的概念會相當困難。此外，相當一部分人會被聯通的優惠價格所吸引。
……

廣告方式：
遊戲的登陸畫麵廣告：所有的在線遊戲均會有一個登陸畫麵（如網易在線遊戲《精靈》）可在該畫麵上發布有關促銷的廣告。
表現方式：
FLASH：一張sim卡愁眉苦臉的挺著肚子，另外一張則很悠閑的吹著口哨。文字：你的手機卡能存多少號碼？中國移動64k夢網卡，可存號碼1000個！並連接到相關業務介紹與促銷信息。

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