網絡營銷策略及其在線共同體管理(ppt 32頁)

網絡營銷策略及其在線共同體管理目錄：
1、新利体育取现 ：概念與過程
2、網絡營銷
3、網絡廣告
4、網絡營銷的策略
5、實時營銷與一對一營銷
6、網絡營銷的在線共同體管理

網絡營銷策略及其在線共同體管理內容提要：
新利体育取现 的基本概念：
新利体育取现 （marketing） ：企業通過提供產品為顧客創造價值並其整個過程進行管理，在使顧客價值最大化的同時獲得企業自身的回報。
“顧客價值”指顧客從擁有和使用產品中所獲得的價值與所付出成本之差。
“顧客滿意度”取決於顧客所理解的產品效用與其期望值之間的比較。
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通用汽車的市場定位策略：
我們通常認為通用汽車公司應該把自己的汽車市場定位在不同價格檔次內部的高位，同時要使自己的汽車具有對這一價格區而言的高質量以致於能夠從比自己價格低的汽車那裏吸引到顧客……這需要和更低價格的汽車開展質量競爭……我們要製造出比福特更好的汽車，這種車的價格和福特車的價格非常接近，從而能夠吸引福特車的顧客……
在1921年福特汽車擁有整個汽車和卡車市場60%的占有率，克萊斯勒公司擁有4%……因此和福特正麵衝突將是一種企業管理性的行為。任何人都無法承擔從福特手中獲取大量定單所需付出的代價。我們采用的戰略是在略高於福特市場定位的地方發展。
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網絡營銷中的消費者：
選擇的時間、空間與選擇範圍
消費者可以以更低的成本獲得更完全的信息
消費者網絡獲得更大的討價還價能力
個性化消費時代

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